El embajador de Japón en España, Motohide Yoshikawa, asegura que la EXPO 2008 convertirá a Zaragoza en "destino natural" del turismo nipón

• El embajador de Japón en España, Motohide Yoshikawa, fue el protagonista de la última edición de los desayunos informativos, “ENTORNO ARAGONEX”, patrocinados por ACCENTURE.
• Su comparecencia coincidió con la visita oficial de dos días que el ministro de Asuntos Exteriores japonés realizó a España, con entrevistas con el Rey, el presidente del Gobierno y el ministro de Asuntos Exteriores español.
• Yoshikawa se refirió a la Expo como un acontecimiento capaz de convertir una ciudad, como la industrial Aichi, en un referente turístico. El embajador felicitó a la organización de Zaragoza EXPO 2008 por el número de países inscritos y ha asegurado que la de Zaragoza será una Expo que “dará continuidad” al planteamiento de exposición internacional iniciado en Japón.

Madrid.- El embajador de Japón en España, Motohide Yoshikawa, fue el protagonista de la última edición de los desayunos informativos, “ENTONRO ARAGONEX”, organizados por la asociación de empresarios y profesionales aragoneses en el exterior y patrocinados por la firma ACCENTURE. Al acto, además del nutrido grupo de empresarios aragoneses afincados en Madrid, acudieron los representantes en España de las firmas Nissan, Mitsubishi, Itachi y Fujitsu.

Durante su intervención, el embajador trasladó a las decenas de empresarios presentes, el estado coyuntural de la Economía y la Sociedad de su país y las relaciones comerciales que mantiene con España.

Yoshikawa se refirió también a la EXPO 2008 de Zaragoza, de la que subrayó los “éxitos” ya alcanzados, como la elevada inscripción de países participantes. “Intentaremos –dijo- que entre la Expo de Aichi y la de Zaragoza haya cierta continuidad”, en lo que el embajador ha denominado como “tratamiento de hándicaps”, tales como el manejo de las necesidades de los visitantes.

Prueba de este interés de Japón por la muestra, añadió Yoshikawa, es el volumen de la participación de Japón en la Expo de Zaragoza. Con una superficie reservada de 1.800 metros cuadrados, Japón es, junto a Marruecos y Francia, la delegación oficial de mayor peso. El tema que abordarán en su pabellón será “la armonía entre la tecnología, la sabiduría y la empresa”. Una conjunción que intentará “aportar soluciones al problema del agua”

EFECTOS POSITIVOS

Preguntado por los medios de comunicación presentes, Yoshikawa entró a valorar el efecto que la Expo tuvo para la región de Aichi (apenas conocida por la ubicación de una factoría de TOYOTA). Según el embajador, la Expo “ha elevado el conocimiento a nivel internacional de la ciudad; y cabe esperar el mismo impacto en el caso de Zaragoza”.

De hecho, como destacó el embajador, Zaragoza podría colocarse como “destino natural” del turismo aragonés tras la muestra. Cada año visitan nuestro país 260.000 turistas japoneses, frente a los 26.000 españoles que acuden a Japón. “Estoy seguro –concluyó el embajador- de que la Expo servirá para aumentar el conocimiento de Zaragoza entre los japoneses y aumentar el interés de los españoles por nuestro país”.

FÓRMULA PARA AFRONTAR REFORMAS ESTRUCTURALES

Una de las cuestiones que más interesó a los asistentes de ENTORNO ARAGONEX fue saber cómo ha respondido la sociedad japonesa a las desinversiones que produjeron los procesos de deslocalización y el paso a una economía basada en la I+D+i.

Según Yoshikawa, el efecto más perverso de estos fenómenos es el desempleo. Japón tuvo que enfrentarse, durante la década de los noventa, a un profundo proceso de reformas laborales que conducían a la flexibilidad laboral. Unos cambios legales que debieron ser asumidos poco a poco por la sociedad. El cambio de estructura económica, sobretodo del sector financiero, aseguró el embajador nipón, propició un “cambio en la mentalidad y la propia noción del desempleo”. Desde entonces, añadió, la sociedad se ha hecho más participativa de este cambio; valorando el despido como algo coyuntural –y no como un fracaso-. La pérdida de un puesto de trabajo, dijo, “ya no es visto como un crimen social de la empresa”, sino como un síntoma de “movilidad”.

BALANZA COMERCIAL ESPAÑA/JAPÓN

España tiene una presencia decreciente en Japón. Y lo mismo le ocurre a Japón en España. Desde 1995, la balanza comercial está en retroceso. Así, la presencia de productos españoles en Japón ha pasado del 1,4% al 0,8% de la actualidad. Pero es que a Japón le ocurre lo mismo, con un descenso del 0,7% en los últimos 8 años (se ha pasado del 3% en 1999 al 2,3% actual).

Según el embajador, esta relación comercial “está muy por debajo de las posibilidades reales de ambas economías”; sobretodo si se compara con las exportaciones de Italia (la 7ª potencia económica mundial, España es la 6ª); un país que presenta una cartera de productos muy similar al español. Durante el pasado ejercicio el volumen total del comercio hispano-japonés (compra+venta) apenas superó los 7000M€.

Las barreras, según los empresarios españoles presentes en el desayuno de ARAGONEX, vienen por la lejanía del país y las enromes diferencias culturales (idioma, tradiciones, leyes…).

DESPIECE 1
¿Y qué sabe Ud. de Japón?

Según una encuesta realizada por el Real Instituto Elcano, a petición de la Embajada de Japón en España en marzo de 2005,  el nivel de desconocimiento que tenemos los españoles sobre el país nipón es “enorme”.

Sólo un 2 % de los entrevistados declaró haber viajado a Japón. Sólo un 17 % de los encuestados afirma tener o haber tenido algún amigo o conocido de nacionalidad japonesa. Y hasta un 28 % dice tener familiares, amigos o conocidos que hayan estado o estén en Japón. El único punto de contacto directo es la adquisición de productos japoneses.

IMAGEN POSITIVA

Lo anterior no impide que la imagen de Japón en España sea muy positiva. El 71 % de los españoles tiene una imagen buena del país y muestra un alto nivel de “confianza” hacia Japón, con porcentajes de confianza del 64 %, similares al 62 % de Alemania, un país europeo que despierta enormes simpatías en España. La única objeción, aunque no muy extendida, se refiere a ciertos rasgos autoritarios y una forma de vida que puede parecer aburrida. Es inevitable la asociación con Alemania: “para los españoles –asegura el informe- los japoneses son los alemanes de Oriente.

El 91% de los encuestados tiene una buena opinión de la cultura japonesa. Sin embargo, el conocimiento es escaso. Los dibujos animados y los reportajes en TV son la principal fuente de contacto de los españoles con la cultura japonesa.

ECONOMÍA Y TECNOLOGÍA

El liderazgo de Japón en la electrónica es indiscutible. Para los españoles es el mejor productor de imagen y sonido, ordenadores o teléfonos móviles. Sin embargo, en España la calidad en los automóviles y los productos de línea blanca, como las lavadoras, está indiscutiblemente asociada a Alemania, aunque Japón es el más inmediato competidor. Para competir con estos países, Japón destina el 4% del PIB a I+D+i, fundamentalmente desde la iniciativa privada. España destina el 1% y normalmente desde la iniciativa pública.

En cuanto a las inversiones japonesas en España, los españoles saben que Japón es uno de los principales inversores directos en nuestro país, y además están satisfechos y desearían que aumentasen. Esto es así porque las inversiones japonesas tienen una imagen diferenciada de otros países, y que, además, es mejor, sobre todo en la dimensión de la cultura empresarial de los recursos humanos.

TURISMO

La buena imagen que en España se tiene de Japón, lo convierten en el destino turístico más atractivo de Asia-Pacífico. Pues el siguiente que despierta más interés entre los españoles es Australia. A un 78 % de los españoles les gustaría ir. El tercer destino más demandado es China, apetecible para un 72 %. Uno de los factores que más “retienen” a los españoles es el índice de precios de Japón; muy alto para la gran mayoría de la sociedad española.

DESPIECE 2
JAPÓN; UN PAÍS NO TAN CARO

Hace 10 años esto era cierto pero, actualmente, debido a la revalorización del euro y la deflación en Japón, el precio ha bajado mucho para los españoles. Es más, los japoneses sienten que los precios en España son más altos. Dicen que este es el momento idóneo para viajar a Japón. Y si no, observe los precios de alguno de los productos “básicos” para el turista:

Una lata de cerveza……………………. 0,88 €
Menú de tres platos……………………. 14,73-22,09€
Bono de un día en el metro de Tokio………5,23€
Recorrido en taxi de 5kms…………………11,05 €
Hotel de categoría media (doble hab.)……….. desde 81.01€
Sello para una tarjeta postal a España………….0,52€

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DESPIECE 3
ESPAÑA EN JAPÓN
SUMARIO:

1.- “La más fuerte apuesta japonesa en España para los próximos años”

Según la embajada de Japón en España, las relaciones comerciales entre ambos países todavía tienen “un amplio margen de mejora”; sobretodo si se compara con la presencia en Japón de países, como Italia, que exportan productos muy similares (moda, alimentación, etc…).

Las compañías españolas que mayor presencia tienen en Japón son Zara (con 18 tiendas abiertas y en plena expansión),  Freixenet (que está desbancando la natural inclinación al champán francés con ventas superiores a los 15M€, doblando las cifras de 2003) y el Jamón Ibérico (la estrella de las exportaciones con 29M€).

Zaragoza y la Expo 2008 son, según la embajada, “la más fuerte apuesta japonesa en España para los próximos años”, según Yoshikawa.

Las buenas relaciones de las familias reales de España y Japón puede ser una de las bazas a explotar para aumentar el flujo comercial entre ambos países, según afirmó el embajador.

DESPIECE 4
DESAFÍOS EN LA SOCIEDAD DEL SOL PONIENTE

Tras sufrir una tremenda crisis estructural en los años noventa, Japón se levanta económicamente con un ritmo de crecimiento superior al 2%, según las estimaciones de la OCDE. La balanza comercial de Japón, a diferencia del español, es positivo (4,8%); gracias, al liderazgo en sectores como la electrónica o el automóvil: “la renovada pujanza industrial”, como sostuvo Motohide Yoshikawa, alcanzó la cúspide con el liderazgo mundial de Toyota, por encima del gigante General Motors.

El reto, ahora, es rebajar la altísima tasa de endeudamiento de Japón, cercano al 150% del PIB. Para ello, se ha abierto un debate en la sociedad en torno al aumento de la presión fiscal.

El otro desfío es demográfico. Japón tiene una de las tasas de fecundidad más bajas del mundo, con un 1,29 hijos por mujer. Los expertos aseguran que se necesitaría una tasa cercana al 2,1 para mantener la actual pirámide poblacional. A ello, hay que añadir la alta tasa de longevidad del país: el mayor del mundo con una esperanza de 86 años para los mujeres y 79 para los hombres, el más alto del mundo. En 2050, el 39,6% de la población será mayor de 65 años. Para España las perspectivas son muy parecidas; para entonces, seremos el tercer país más envejecido, con un 35% de la población mayor de 65 años.

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